La génération Y - les personnes nées entre 1980 et le début des années 2000 - ne consomme plus autant que celles qui l'ont précédée. Que ce soit par choix ou par contrainte, face à ces nouveaux modes de vie, les acteurs économiques ne peuvent que s'adapter ou disparaître.

Ils représentent aujourd'hui 21 % de la population française, soit 13 millions de personnes. Ils sont technophiles, boivent beaucoup et se marient tard. Ils sont également les plus touchés par la récession. Ce "ils", c'est la génération Y, cette génération qui composera la France de demain, celle qui influencera également son économie.